Wie lang sollte ein Produktvideo sein? Beispiele für Werbung, Website und Vertrieb

15 Sekunden: eine Aussage und ein nächster Schritt

Ein kurzer Film braucht eine eng gefasste Aufgabe. Beispiel: Eine App macht aus einem gefundenen Event ein verfügbares Ticket. Für eine Anzeige könnten der Anlass, die relevante Aktion und das Ergebnis genügen. Eine ausführliche Suche, mehrere Filter und die Kontoeinrichtung würden eine andere Bildfolge benötigen.

In der kurzen Fassung hat jede zusätzliche Information Folgen. Ein langer Satz braucht Lesezeit, eine neue Ansicht Orientierung. Plane deshalb nicht nur die Anzahl der Szenen, sondern auch den Moment, in dem der Betrachter das Wesentliche erkennen kann. Ein Film wird nicht verständlicher, weil dieselben Inhalte schneller vorbeiziehen.

30 Sekunden: eine Anwendung nachvollziehbar zeigen

Wenn Interessenten bereits auf deiner Produktseite sind, kann eine vollständige Anwendung hilfreicher sein als ein kurzer Teaser. Ein Lautsprecher verbindet sich, Musik beginnt und eine ausgewählte Funktion wird sichtbar. Die zusätzliche Zeit ermöglicht es, den Zusammenhang und wichtige Details stehen zu lassen.

Die Entscheidung für 30 Sekunden ist trotzdem kein Beweis für eine bessere Conversion. Manche Produkte brauchen weniger Erklärung, andere mehr. Schreib zuerst den Ablauf auf und prüfe, welche Bilder die Kauffrage beantworten. Streiche Szenen, die nur dieselbe Aussage wiederholen. Die verbleibende Bildfolge gibt eine realistische Orientierung für die Laufzeit.

60 Sekunden und mehr: zusätzliche Erklärung braucht einen Anlass

Ein technischer Film kann Aufbau, Bewegung und Wirkung erklären. Ein Vertriebsvideo kann eine Anwendung genauer einordnen. Die längere Laufzeit ist sinnvoll, wenn weitere Informationen zum Verständnis beitragen und das Publikum sich gerade mit dieser Frage beschäftigt. Ein kompletter Anlagenablauf braucht eine andere Planung als ein einzelnes Produktdetail.

Länger bedeutet nicht, alle Funktionen aufnehmen zu müssen. Eine klare Hauptfrage hält auch einen ausführlichen Film zusammen. Für verschiedene Zielgruppen können getrennte Fassungen besser passen: eine kompakte Übersicht für Erstbesucher und eine genauere Erklärung für das spätere Gespräch. Beide sollten als eigene Lieferungen im Umfang stehen.

Laufzeit, Plattformgrenze und Produktionsdauer sind verschiedene Dinge

Ein zulässiges Dateiformat oder eine maximale Uploadlänge sagt noch nichts darüber, wie lang dein Film sinnvollerweise sein sollte. LinkedIn empfiehlt für Videoanzeigen 15 bis 30 Sekunden, damit sie für alle möglichen Platzierungen in Feed und Audience Network infrage kommen. Das ist eine Platzierungsempfehlung, keine allgemeine Zusage für bessere Ergebnisse.

Auch die Herstellung hängt nicht allein von den Sekunden ab. Ein kurzer Film mit neuem 3D-Modell kann mehr Arbeit erfordern als eine längere Demo mit nutzbaren Ansichten. Die Orientierung von meist 5–10 Tagen bei FORMFOLGE betrifft die Produktion nach abgestimmtem Umfang; der konkrete Termin und komplexere Aufgaben werden im Angebot geklärt.

So bestimmst du die Laufzeit vor der Produktion

Formuliere die wichtigste Aussage und notiere, was der Zuschauer dafür sehen muss. Ordne diese Bilder in eine Reihenfolge. Prüfe dann die Lesbarkeit von Texten, die erkennbare Veränderung zwischen Zuständen und den nächsten Schritt. Ein einfacher zeitlicher Entwurf zeigt früh, ob die gewünschte Länge zur Erklärung passt.

Für Anzeigen lassen sich unterschiedliche Einstiege und Längen gezielt testen. Beurteile sie anhand des Kampagnenziels, etwa qualifizierter Besuche oder Buchungen, und unter vergleichbaren Bedingungen. Eine höhere Wiedergaberate allein zeigt noch nicht, dass der Film mehr Kunden gewinnt. Für die Anfrage darf die Laufzeit offen sein: Produkt, Einsatz und Aussage reichen als Ausgangspunkt.

• Eine Hauptaussage festlegen.
• Die dafür notwendigen Bilder auswählen.
• Lesezeit und sichtbare Zustandswechsel prüfen.
• Benötigte Fassungen und ihren Einsatz getrennt planen.