Sag, was das Video leisten soll.
„Wir brauchen ein Video“ beschreibt noch kein Ziel. Soll jemand ein neues Produkt verstehen, eine Funktion entdecken oder einen ersten Eindruck von deiner Marke bekommen? Wähle für den Anfang eine Hauptaufgabe. Weitere Ziele können dazukommen, aber sie sollten dem ersten nicht im Weg stehen.
Hilfreich ist ein Satz wie: „Nach dem Film soll jemand verstehen, wie unsere App die Ticketsuche und den Einlass verbindet.“ Daraus lässt sich viel leichter ein Ablauf bauen als aus „modern und dynamisch“.
Zeig, was die Aussage trägt.
Ein Film wird konkreter, wenn die Behauptung ein sichtbares Gegenstück hat. Bei einer App kann das ein echter Ablauf in der Oberfläche sein. Bei einem physischen Produkt vielleicht eine Form, ein Material oder die Art, wie man es benutzt.
Schreib deshalb auf, welche zwei oder drei Details auf keinen Fall fehlen dürfen. Ein Video muss nicht jede Funktion zeigen. Es sollte aber die wichtigste Aussage nachvollziehbar machen.
Nenne Publikum und Einsatzort.
Eine Produktseite, ein Pitch und eine Anzeige geben einem Film unterschiedliche Aufgaben. Beschreibe, wer ihn sieht und wo er laufen soll. Dann lassen sich Einstieg, Tempo, Textmenge und Format passend planen.
Wenn mehrere Einsätze vorgesehen sind, sag das früh. Aus einem Film können sinnvolle Kurzfassungen entstehen – am besten, wenn sie schon beim Planen mitgedacht werden.
Sammle Material und Grenzen.
Produktbilder, UI-Dateien, Bildschirmaufnahmen, bestehende Videos, Logo, Farben und freigegebene Texte: Alles, was schon da ist, kann Zeit und Aufwand sparen. Es muss noch nicht perfekt aufbereitet sein. Ein Link oder Ordner reicht für die erste Sichtung.
Nenne auch, was nicht geht: eine noch unfertige Funktion, fehlende Freigaben, feste Markenvorgaben oder einen Termin, der nicht verschoben werden kann. Solche Grenzen gehören in den Plan, nicht in die letzte Korrekturrunde.
Gib einen Rahmen für Umfang und Budget.
Du musst die Laufzeit nicht auf die Sekunde festlegen. Hilfreicher ist, ob du einen kurzen Clip für eine einzelne Aussage brauchst oder einen Film, der mehrere Schritte erklärt. Dazu kommen gewünschte Formate, Zeitpunkt und ein realistischer Budgetrahmen.
Mit diesen Angaben kann ich einschätzen, welche Lösung zu deinem Ziel passt, was vorhandenes Material ermöglicht und wo zusätzlicher Aufwand entsteht. Ein klares Angebot kommt vor der Produktion.
Wir entwickeln eine App für Eventtickets. Das Video soll Menschen zeigen, wie sie ein Event finden, buchen und ihr Ticket am Eingang vorzeigen. Es kommt auf die Produktseite und später vielleicht in kurze Anzeigen. UI-Dateien und Brand-Assets sind vorhanden. Launch ist im November; Budget ungefähr 600–1.000 €.
Das ist schon genug, um sinnvoll zu antworten. Was noch offen ist, klären wir gemeinsam.